Planificación Digital de Medios y Performance Marketing

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, la gestión de Influencers, la creación de capsulas de contenido digital, la configuración de estrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañas de afiliación y diseñando tácticas de publicidad contextual.

INDICE DE CONTENIDOS

• Unidad 1. Tipos de objetivos.
1 Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.
• Unidad 2. KPI’s.
1 Métricas.
2 KPI´s
3 Modelos de pago.
• Unidad 3. Cuadros de mando y modelos de atribución.
1 Cuadro de mando.
2 Deficiencias de los cuadros de mando.
3 Modelos de atribución.
• Unidad 4. Tipos de formatos de Display y GDN.
1 ¿Qué es la publicidad Display?
2 Formatos de publicidad Display.
3 Red de Display De Google: GDN.
• Unidad 5. Ventajas, adecuación a objetivos y ubicación.
1 Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
2 Pequeños y grandes medios.
3 Consejos para negociar tus campañas de Display.
4 Contribución.
• Unidad 6. Business Manager: tipos de campañas, contribución a objetivos, ventajas e inconvenientes.
1 Facebook: red social y soporte publicitario.
2 Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
3 Inconvenientes de este tipo de publicidad.
4 Idoneidad del canal.
5 Anuncios dinámicos.
• Unidad 7. Creación de campañas publicitarias en Instagram a través de Business Manager.
1 Características de la publicidad en Instagram.
2 Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
3 Formatos más idóneos para pymes.
• Unidad 8. Bloggers, instagrammers y comunidades verticales.
1 Ventajas de incorporar influencers a tu planificación de marketing.
2 Contribución a objetivos de marketing y evaluación.
3 Aspectos clave de la negociación con Influencers.
• Unidad 9. Youtube, Twitter, Instagram: canales temáticos y cómo realizar correctamente una retransmisión en directo.
1 ¿Qué aportan los contenidos audiovisuales a mi estrategia de marca?
2 Aspectos operativos de las campañas audiovisuales.
3 Consejos prácticos para la ejecución y edición de tus vídeos.
• Unidad 10. Outbrain, publireportajes, artículos patrocinados.
1 Diferencias entre inbound y outbound marketing.
2 Pros y contras del marketing de contenidos.
3 Tipología de contenidos.
4 Incorporación de estrategia de contenidos para pequeñas y medianas empresas.
• Unidad 11. Newsletters a través de CMS propios o herramientas de terceros, listas de bloqueo, tracking.
1 Email marketing: situación actual.
2 ¿Cuáles son sus oportunidades?
3 ¿Cómo integrar entonces el mail marketing en tu planificación de marketing online?
• Unidad 12. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google.
1 Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
2 Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
3 Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
• Unidad 13. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos.
1 Definición.
2 Elementos que intervienen.
3 Objetivos y métricas.
4 Real time Bidding.
5 Deficiencias de la compra programática.
6 Aspectos operativos de la compra programática.
• Unidad 14. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación.
1 Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
2 Fases del proceso de afiliación.
3 Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.
• Unidad 15. Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros.
1 Definición y consideraciones inciales.
2 ¿Cómo funciona?
3 Características de la publicidad contextual.
4 Publicidad contextual e hipersegmentación.
5 Puntos débiles.
6 Publicidad contextual de Google.